Историята на Кока Кола

    Кока Кола е изобретена в Кълъмбъс, Джорджия, САЩ, от Джон Пембъртън първоначално като кокауайн, комбинация от вино и кокаин, наречена Кока с френско вино на Пембъртън. В началото тя е продавана като лекарство срещу главоболие по пет цента на чаша в автоматите за газирани напитки, които стават популярни в САЩ по това време.

    След забраната на алкохола в Джорджия през 1886 виното в рецептата е заменено с безалкохолен сироп. Първите продажби са реализирани на 8 май 1886 в аптеката „Jacob's Pharmacy" в Атланта, и за първите осем месеца са продавани едва девет чаши средно на ден. Газираната напитка става популярна и поради факта, че по това време в САЩ се смята, че газираните напитки са много полезни за здравето.

    Считайки, че две „C" ще изглеждат по-добре в рекламите, Франк М. Робинсън, съдружник и счетоводител на д-р Пембъртън, предлага името Coca-Cola (Кока-Кола) и създава характерния за марката шрифт.

    Първата вестникарска реклама на Кока-Кола се появява във вестник „Атланта Джърнъл" — приканваща гражданите да опитат „новата и популярна газирана напитка". По витрините на магазините се появяват изрисувани с маслени бои плакати с надпис Кока-Кола. Д-р Пембъртън обаче не осъзнава потенциала на напитката и започва да продава части от компанията си на други съдружници. Малко преди смъртта си през 1888 година, той продава цялата останала част от компанията на Ейза Григс Кандлер от Атланта — човек с голям търговски нюх. Кандлер продължава да изкупува останалите дялове, докато не придобива 100% от компанията.

    На 1 май 1889 година Ейза Кандлер публикува съобщение на цяла страница във вестник „Атланта Джърнъл", че е „единствен собственик на Кока-Кола. Вкусна, освежаваща. Ободряваща. Тонизираща." Собствеността, която Ейза Григс Кандлер всъщност придобива през 1891 година, му струва точно 2300 щатски долара.

    До 1892 година усетът на Кандлер към рекламата увеличава продажбите на сиропа Кока-Кола почти десетократно. Скоро той закрива фармацевтичната си фирма и се отдава изцяло на безалкохолната напитка. Заедно със своя брат Джон С. Кандлер, бившия съдружник на д-р Пембълтън — Франк Робинс и още двама нови съдружници Кандлер основава в щата Джорджия компания „Кока-Кола Къмпани". Първоначалният капитал на компанията е 100 000 долара. Търговската марка „Кока-Кола", която се използва от 1886 година, е регистрирана в „Патентното ведомство на САЩ" на 31 януари 1893 година.

    Същата година са изплатени и първите дивиденти — по 20 долара на акция, което възлиза на 20% от номинала на акцията. Оттогава до днес, всяка година се изплащат дивиденти на акционерите. Като човек вярващ в рекламата, Кандлер продължава направеното от Пембълтън в областта на маркетинга, като разпространява стотици талони за безплатна Кока-Кола. Той агресивно рекламира напитката, като разпраща сувенирни ветрила, календари, часовници, със символа на компанията.

    Компанията продължава да се разраства и през 1894 година в град Далас, щата Тексас е построена първата фабрика за производство на сиропа, извън Атланта. Следващата година са открити и заводи в Чикаго, Илинойс и в Лос Анджелис, Калифорния. През 1895 година, три години след създаването на компанията, Кандлер обявява че „Кока-Кола″ ще се пие във всеки щат и на цялата територия на Съединените щати".

    Кока-Кола започва да се продава в бутилки на 12 март 1894, а първите кутии се появяват през 1955. Кандлър се колебае дали да бутилира напитката, но тримата предприемачи (Дж. С. Мейфилд, А. О. Мърфи и Е. Х. Блъдуорт), които предлагат идеята, са толкова настоятелни, че той подписва договор, с който им отстъпва контрола върху процеса. Неясният договор се превръща в проблем за компанията през следващите десетилетия. Нещата се усложняват още повече от решението на бутилиращата фирма да сключва договори с подизпълнители.

    Начало на световното разпространение започва. За първи път напитка Кока-Кола напуска САЩ през 1900 година, когато най-големият син на Кандлер — Чарлс Хауърд Кандлер взима със себе си шише сироп, когато заминава за Англия. Малко по-късно в Атланта получават поръчка за пет галона сироп, което е и първото експортирано количество.

    След няколко години са построени първите заводи зад граница в Куба, Панама, Филипините, Пуерто Рико и Гуам. През 1920 година във Франция започва да работи първата в Европа компания. През 1926 година Робърт Удръф твърдо насочва дейността на компанията към международна експанзия, като създава международен отдел. През 1930 този отдел прераства в отделна компания, наречена „Експортна корпорация Кока-Кола", действие което е естествен процес от увеличението на страните, където се произвежда напитката, а те са се увеличили четири пъти.

    Важна стъпка в увеличените продажби е сключеното през 1928 година партньорство с организаторите на Олимпийските игри.

За въпроси и предложения, моля, в коментарите. 

Ще съм благодарна да оцените моя труд и гласувате за блога ми на: 

Follow ZigZag Library