История Кока-Колы

    Кока-кола была изобретена в Колумбусе, штат Джорджия, США, Джоном Пембертоном первоначально как Cocawine, комбинация вина и кокаина, называемая французской винной колой Пембертона. Сначала его продавали как средство от головной боли по пять центов за стакан в автоматах с газировкой, которые в то время становились популярными в США.

     После запрета алкоголя в Грузии в 1886 году вино в рецептуре заменили безалкогольным сиропом. Первые продажи были осуществлены 8 мая 1886 года в аптеке Джейкоба в Атланте, и в течение первых восьми месяцев в среднем продавалось только девять стаканов в день. Газировка стала популярной еще и благодаря тому, что в то время она продавалась в США. Считалось, что газированные напитки очень полезны для здоровья.

     Полагая, что две буквы «С» будут лучше смотреться в рекламе, Фрэнк М. Робинсон, партнер и бухгалтер доктора Пембертона, предложил название Coca-Cola (Кока-Кола) и создал фирменный шрифт бренда.

     Первая газетная реклама Coca-Cola появилась в газете Atlanta Journal, приглашая граждан попробовать «новую и популярную газировку». На витринах магазинов появились написанные маслом плакаты с надписью Coca-Cola. Однако доктор Пембертон не осознал потенциала напитка и начал продавать части своей компании другим партнерам. Незадолго до своей смерти в 1888 году он продал все, что осталось от компании, Асе Григгсу Кэндлеру из Атланты, человеку с большой коммерческой хваткой. Кэндлер продолжал покупать оставшиеся акции, пока не приобрел 100% компании.

     1 мая 1889 года Иза Кэндлер опубликовала в «Атланта джорнал» объявление на всю страницу о том, что она «единственный владелец Coca-Cola. Вкусная, освежающая. Бодрящая. Тонизирующая». Имущество, которое Иса Григгс Кэндлер фактически приобрел в 1891 году, обошлось ему ровно в 2300 долларов.

     К 1892 году талант Кэндлера к рекламе увеличил продажи сиропа Coca-Cola почти в десять раз. Вскоре он закрыл свою фармацевтическую компанию и полностью посвятил себя безалкогольным напиткам. Вместе со своим братом Джоном С. Кэндлер, бывший партнер доктора Пемблтона Фрэнк Роббинс и два других новых партнера Кэндлер основали компанию Coca-Cola в штате Джорджия. Первоначальный капитал компании составлял 100 000 долларов. зарегистрирован в «Патентном ведомстве США» 31 января 1893 года.

     В том же году были выплачены первые дивиденды — 20 долларов на акцию, что составляет 20% от номинальной стоимости акции. С тех пор дивиденды акционерам выплачиваются каждый год. Веря в рекламу, Кэндлер продолжил то, что сделал Пемблтон в области маркетинга, распространяя сотни купонов на бесплатную кока-колу. Он агрессивно продвигал напиток, рассылая сувенирные веера, календари, часы с символикой компании.

     Компания продолжала расти, и в 1894 году в городе Даллас, штат Техас, был построен первый завод по производству сиропов за пределами Атланты. В следующем году заводы были также открыты в Чикаго, штат Иллинойс, и в Лос-Анджелесе, штат Калифорния. В 1895 году, через три года после основания компании, Кэндлер объявил, что кока-колу будут пить в каждом штате и на всей территории Соединенных Штатов.

     Кока-кола начала продаваться в бутылках 12 марта 1894 года, а первые банки появились в 1955 году. Кэндлер не решался разливать напиток по бутылкам, но три предпринимателя (Дж. С. Мэйфилд, А. О. Мерфи и Э. Х. Бладворт), выдвинувшие эту идею, настолько настойчивы, что подписывают контракт, передающий им контроль над процессом. Неясный контракт стал проблемой для компании в последующие десятилетия. Ситуация еще больше усложняется решением разливочной компании о заключении субподряда.

     Начинается старт мирового распространения. Впервые напиток Coca-Cola покинул Соединенные Штаты в 1900 году, когда старший сын Кэндлера, Чарльз Говард Кэндлер, взял с собой бутылку сиропа, отправляясь в Англию. Чуть позже в Атланте они получили заказ на пять галлонов сиропа, который также стал первым объемом, отправленным на экспорт.

     Через несколько лет первые зарубежные заводы были построены на Кубе, в Панаме, на Филиппинах, в Пуэрто-Рико и Гуаме. В 1920 году во Франции начала работать первая компания в Европе. В 1926 году Роберт Вудрафф твердо направил деятельность компании на международную экспансию, создав международный отдел. В 1930 году это подразделение выросло в отдельную компанию под названием «Экспортная корпорация Кока-Колы», что было естественным процессом увеличения стран, где производился напиток, и они увеличились в четыре раза.

    Важным шагом в увеличении продаж стало партнерство, заключенное в 1928 году с организаторами Олимпийских игр.

 P.S. Вам было приятно? Делитесь этой записью с друзьями!

 
Follow ZigZag Library